轉(zhuǎn)載自微信公眾號：視聽圈

激光電視的市場爆發(fā)臨界點已經(jīng)到來！這是海信集團董事長周厚健在北京舉行的第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)論壇上，對激光電視的發(fā)展趨向行業(yè)給出這樣一個“結(jié)論”。

周厚健對激光電視發(fā)展給出這樣的一個“判斷”，是基于激光電視技術(shù)發(fā)展、全球玩家越來越多以及市場態(tài)勢越來越好等“三大維度”來推斷出：激光電視市場爆發(fā)的臨界點已經(jīng)來到！

技術(shù)層面：過去的一年，上游核心零部件供應(yīng)商日亞激光器發(fā)光效率在不斷快速提高，而且更加易用；TI的DLP技術(shù)，從2K、4K到8K方案逐漸升級，幾何校正有了根本解決方案；抗光屏幕在形態(tài)上和性能上也有了質(zhì)的改變，這些讓激光電視終端產(chǎn)品的個性化和品質(zhì)化有了巨大的“提升”。

市場表現(xiàn)層面：“激光電視作為電視界的新物種，正在被市場認可和接受”。已從“小眾”走向“大眾”的激光電視，因全球大屏幕電視的旺盛需求而生逢其時。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，激光電視2015年至2020年復(fù)合增長率213.8%；今年1-7月在中國彩電市場整體零售量同比下 降9%的情況下，激光電視銷量同比增長77.5%，是市場上唯一抵抗住疫情的影響而實現(xiàn)正增長的品類。

今年6月中國電子商會發(fā)布的《2020中國彩電售后服務(wù)和消費者滿意度調(diào)研報告》，對最近3年中購買過電視的用戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)，激光電視用戶向他人推薦使用的比例最高，達到了70%，遠超行業(yè)均值54%。激光電視越來越被接納和喜愛。

玩家越來越多：激光電視的“朋友圈”在擴大。除了海信、長虹、光峰、華錄、極米等本土品牌在積極“力推”之外，今年最大的變化就是，全球彩電第一品牌三星、OLED電視最大推動者LG、全球投影第一品牌愛普生以及高端電視品牌索尼也是明顯加快激光顯示（激光電視）的布局。

自激光顯示產(chǎn)業(yè)誕生以來，每一階段的發(fā)展，都與巨頭企業(yè)的發(fā)力密不可分。研究認為，阻礙激光電視產(chǎn)品走入普通百姓家庭的關(guān)鍵因素只有兩個：第一是價格，第二是認知度。而三星、LG、索尼、愛普生等全球主流廠商的順勢加入，不僅對激光顯示這個朋友圈充滿活力，同時也對激光電視這個新物種的認識度得到進一步的“拉升”。

激光電視是當下彩電行業(yè)唯一正增長的品類，已經(jīng)來到市場爆發(fā)的臨界點。這是激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入到一個里程碑階段，進入這個節(jié)點固然值得欣喜，但同時也在預(yù)示著激光電視產(chǎn)業(yè)進入了市場攻堅關(guān)鍵期：進則“前程似錦”，而退可能“失去機會”。面對市場這樣特殊階段，如何讓激光電視在接下來持續(xù)保持“市場活力”可能是業(yè)界值得深思的問題。

海信周厚健認為，可能需要在整個產(chǎn)業(yè)鏈上形成合力，形成一個命運共同體。需要各個鏈條上商家努力扮演好各自的“角色”，分享著技術(shù)進步，擴大技術(shù)和產(chǎn)業(yè)視野，為技術(shù)進步提供了各種可能性。

通過相互交流和合作，不僅增強激光顯示產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)朝前走的信心，同時也將是刺激激光電視產(chǎn)品新一輪成長的核心動力所在。

同時，周厚健表示，激光電視產(chǎn)業(yè)欲保持持續(xù)健康發(fā)展，還需要從以下幾個維度繼續(xù)“精進”。

1. 建立行業(yè)標準：從畫質(zhì)、能耗、屏幕規(guī)范等維度定義去什么才是一臺合格激光電視。

2. 創(chuàng)新要加速：三色激光和8K，或?qū)⑹羌す怆娨暯酉聛砑夹g(shù)革新的“兩大標桿”，此外屏幕形態(tài)差異化等，也是激光電視的發(fā)展方向之一。

3. 成本突破：市場爆炸性增長取決于核心部件成本降低及創(chuàng)新活躍度。海信呼吁更多的芯片、鏡頭、光學材料、屏幕、激光器等企業(yè)加入這個朋友圈。玩家越多，市場越大；規(guī)模越大，邊際效益越顯現(xiàn)。

周厚健表示，作為激光產(chǎn)業(yè)的堅定推動者，海信將把1000項專利5年內(nèi)與大家分享，并向行業(yè)開放合作，包括光學引擎在內(nèi)的技術(shù)產(chǎn)品，通過共享專利、技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)，加快推進激光電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。海信還將在青島啟動激光電視生產(chǎn)線擴產(chǎn)計劃，明年產(chǎn)能將翻番，同時在海外投產(chǎn)激光電視。

當前，全球顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入到了關(guān)鍵洗牌期，多種顯示技術(shù)競相發(fā)展。激光顯示采用激光作為顯示光源，可實現(xiàn)超高清、大色域、大尺寸、高觀賞舒適度的高保真圖像再現(xiàn)，是顯示產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要戰(zhàn)略方向。

長虹董事長趙勇表示，激光顯示技術(shù)一直以來是長虹內(nèi)部核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，早在2007年接觸激光顯示技術(shù)，2010年確定長虹的激光顯示產(chǎn)品布局，可以說是國內(nèi)激光電視的“先導(dǎo)者”。

之所以如此看好激光顯示，是因為它具有四大優(yōu)勢。一是不像其它顯示技術(shù) ，屏幕越大成本越高，而是成本與屏幕大小沒有關(guān)系；二是主動發(fā)光，色彩表現(xiàn)力強；三是成本、性能都有非常大的空間，液晶已經(jīng)50歲了而激光才16歲；四是企業(yè)對于整機和和產(chǎn)業(yè)鏈的控制話語權(quán)大。

在長虹看來，激光顯示更加契合未來大屏顯示、沉浸體驗、便攜應(yīng)用的需求趨勢，高色域、高畫質(zhì)、健康環(huán)保的消費需求將進一步推動三色激光顯示的快速發(fā)展，同時激光顯示與AIoT的融合將催生更多新興市場。趙勇表示，激光顯示是一種真正全數(shù)字的顯示方式，包括激光機本身都是數(shù)字化，可能成為唯一的全息顯示技術(shù)。

對于接下來激光電視（顯示）如何進一步持續(xù)發(fā)展， 趙勇提議全球激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)加強技術(shù)開發(fā)與協(xié)同、加強供應(yīng)鏈體系建設(shè)，共同壯大激光顯示產(chǎn)業(yè)，推動行業(yè)的快速發(fā)展。

此外，激光電視要持續(xù)“起勢”，就必須要在規(guī)模和成本尋找平衡點。趙勇表示，長虹確立激光電視戰(zhàn)略時，曾提出2個目標：一是把價格做到1萬元以下，二是年出貨量100萬臺。從現(xiàn)在看，激光電視目前只實現(xiàn)一個 ，未來還需要在整個產(chǎn)業(yè)鏈合力奮進下，進一步下壓激光電視的成本，從而沖擊更好的市場規(guī)模。

光峰科技CEO薄連明表示，激光電視目前尚處于起步期，體量還很小，激光顯示產(chǎn)業(yè)目前僅僅具備了必要條件，但充分條件還不充分，所以激光顯示要往前發(fā)展有幾個大要素需補充。包括產(chǎn)業(yè)鏈需要進一步豐富，吸引更多玩家參與；要加快技術(shù)迭代；要找到和一般顯示不一樣的獨特應(yīng)用場景，做到不可替代性；要繼續(xù)烘托市場氛圍。

為此，薄連明指出，發(fā)展激光顯示產(chǎn)業(yè)要堅持價值主義、技術(shù)主義和長期主義三大主義。

堅持價值主義：滿足客戶沒有滿足的需求；從價值出發(fā)而不是競爭出發(fā)；在多種顯示技術(shù)百花齊放的時代，每種技術(shù)必須要有獨特的價值才能生存，而激光顯示的獨特價值就是無界的空間。

堅持技術(shù)主義：激光電視在還初步發(fā)展發(fā)展期，必須要堅持技術(shù)為先導(dǎo)，把技術(shù)的根扎深扎牢；敢于做0~1顛覆性技術(shù)突破，而不是簡單的拿別人的技術(shù)做應(yīng)用；沒有技術(shù)的根，是走不遠的。

堅持長期主義：激光顯示產(chǎn)業(yè)的賽道很長也很寬，這是整個行業(yè)人士的希望，但是在這個賽道中跑出成績，需要恪守初心，認準技術(shù)立足，不斷拓展空間價值的邊界，做一個長期主義的堅持者。

薄連明表示，中國已經(jīng)成為激光顯示產(chǎn)業(yè)第一大國，在發(fā)展過程中必須堅持從價值出發(fā)而不是從競爭出發(fā)，堅持以技術(shù)帶動商業(yè)模式而不是相反，堅持長期主義而不是目光短淺，各企業(yè)要攜起手來，共建激光顯示產(chǎn)業(yè)的良好生態(tài)。

菲涅爾投影屏幕領(lǐng)導(dǎo)廠商成都菲斯特董事長告訴《視聽圈》：單純從增長態(tài)勢來看，激光電視依然在增長，但是從具體增率來看卻有了新的“變化”。相對2018年翻倍，去年只有20%的增長率，這可以明顯看出激光電視產(chǎn)品在經(jīng)過前三年高速快跑期后，其市場成長節(jié)奏到已經(jīng)向“存量結(jié)構(gòu)”化轉(zhuǎn)變。

激光電視從今年開始將進入“存量品質(zhì)化”的關(guān)鍵期。這個階段，整個行業(yè)必須重新審視激光電視的“價值定義”。

張益民表示：激光電視要想進一步發(fā)展，必須要進入“扎實做好產(chǎn)品”的新業(yè)態(tài)。菲斯特作為菲涅爾投影屏領(lǐng)域技術(shù)體系和制造體系最完備的廠商，將全面助力激光電視進入“性能回歸”。

成都菲斯特作為上游部件廠商，感受到這種行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的引領(lǐng)和氛圍，我們堅定信念埋頭做好產(chǎn)品和技術(shù)，做好基礎(chǔ)配套工作，才是對行業(yè)和消費者的一種貢獻。

華錄森寶常務(wù)副總經(jīng)理皮少勇在論壇期間向《視聽圈》表示：目前，整個激光電視產(chǎn)業(yè)有海信頭部企業(yè)的領(lǐng)跑，光峰新生力量的助攻，長虹、華錄等央企的執(zhí)守，以及索尼三星等海外品牌的進場，勢將吸引優(yōu)秀上下游伙伴的加盟甚至跨界企業(yè)加入“朋友圈”，或?qū)?chuàng)造出滿足不同市場需求的多元化定制化的激光顯示產(chǎn)品，同時也將打造激光顯示產(chǎn)品融入到不同細分市場的應(yīng)用場景。

在“十四五”期間必將引爆激光電視國內(nèi)市場和普惠于民，并在國家“雙循環(huán)”發(fā)展布局引領(lǐng)下使得技術(shù)創(chuàng)新更加活躍和本地化、激光顯示產(chǎn)業(yè)和國內(nèi)企業(yè)有望陸續(xù)走出國門，在國際舞臺次第花開、爭香競艷。

同時，皮少勇也認為，未來激光電視的發(fā)展將會成呈現(xiàn)出“五個趨勢”和面臨“四個持久戰(zhàn)”。

一、今后激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展或?qū)⒅鸩匠尸F(xiàn)“五化”良好態(tài)勢。即“中國激光電視產(chǎn)業(yè)朋友圈”的擴大必將進一步推動激光顯示產(chǎn)品多元化、營銷場景多樣化、市場加速規(guī)?；?、技術(shù)創(chuàng)新本地化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際化。

二、激光顯示產(chǎn)業(yè)做大做強仍將面臨至少“四大持久戰(zhàn)”。即以技術(shù)創(chuàng)新為突破化解上下游產(chǎn)業(yè)鏈的成本居高不下的課題，以創(chuàng)新市場需求防范激光顯示產(chǎn)品逐步趨向同質(zhì)化，以大國工匠精神在業(yè)內(nèi)分工協(xié)作培育產(chǎn)業(yè)核心競爭力，以功成不必在我的企業(yè)家情懷和共創(chuàng)共贏的戰(zhàn)略格局促進中國激光顯示產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

后記：一位行業(yè)媒體人士表示，2019年之前，激光電視市場是“解決有無”問題，實現(xiàn)“無中生有”；2019年以后，特別是2020年以來，著重解決“有中更優(yōu)”成為行業(yè)競爭和發(fā)展的新規(guī)律。激光電視進入高端品質(zhì)時代，“大屏幕、高品質(zhì)、影院級”的產(chǎn)品定位標準或?qū)⑹羌す怆娨曉谖磥硎袌鲋械摹吧€”。

同時，行業(yè)專家們亦承認激光電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“階段性不足”：海信、長虹、光峰、華錄、菲斯特等激光電視行業(yè)先鋒企業(yè)在這次論壇上的表態(tài)，旗幟鮮明的表述激光電視日益向更高的“品質(zhì)”要求挑戰(zhàn)，不僅是市場競爭和發(fā)展節(jié)奏的轉(zhuǎn)化需要，也是技術(shù)進步的必然所在。業(yè)內(nèi)人士指出，只有“更好的產(chǎn)品升級”，才能驅(qū)動市場持續(xù)成長。在今天，大屏成為彩電核心內(nèi)涵的大需求背景下，激光電視能走多遠，取決于其核心價值能提升多高。行業(yè)成長格局加速之下，“擔子更重”，也是業(yè)內(nèi)企業(yè)的共識。